当非遗遇上短视频:活了、靓了、年轻了

当非遗遇上短视频:活了、靓了、年轻了
【热门调查】  跟着信息技术的展开,智能通讯设备日益遍及,不论是在城市仍是在村庄,看短视频、拍短视频,逐步成为老百姓获取资讯、进行休闲文娱的重要途径。《第44次我国互联网络展开情况计算陈述》显现,到2019年6月,我国短视频用户规划达6.48亿,占网民总数的75.8%。巨大的用户群为短视频带来了巨大流量。非遗在维护和传承中,最巴望的便是被重视。当非遗遇上短视频,后者凭仗天然的流量优势,天然成为前者抱负的传达途径。  从阳春白雪到世人追捧  前些年,为传达非遗文明,传统电视媒体和门户网站,推出了许多非遗主题的视频著作。但这些著作大多归于时长较长、体量较大的传统纪录片或专题片。在现代社会人们日子节奏快、日子压力大的布景下,鲜少有人能“奢华地”花上两三个小时细细品味那些著作。一起,那些著作大多经过传统途径进行播映,受众年纪老化,无法有用触达年青人。这导致传统的非遗主题视频著作往往叫好不叫座。  近年来,以抖音、快手为代表的短视频途径凭仗强壮的交际功用招引了许多年青人,而且跟着受众移动化、碎片化、场景化、视频化阅览习气的养成,短视频途径的用户黏性与招引力不断增强。在用户年纪构成方面,《2019我国网络视听展开研究陈述》显现,在短视频忠诚用户中,30岁以下集体占比挨近七成。在用户数量方面,移动互联网大数据研究组织Trustdata的数据显现,到2019年6月,抖音月活泼用户数打破3.5亿,快手月活泼用户数打破2.3亿。  因而,短视频逐步成为非遗传达的新式载体。不少非遗传承人在短视频途径上开设账号,发布与非遗有关的短视频内容,招引了许多年青粉丝的重视。例如,曾为G20杭州峰会外宾制造铜雕礼品的铜雕技艺国家级非遗传承人朱炳仁,现在在抖音上现已具有26.6万粉丝,发布的视频著作超越190个,累计获赞超越248万次。  一起,跟着时刻的推移,非遗主题的短视频传达已出现出由点到面的展开态势,不少专业化的短视频组织活泼布局。  数据显现,到2019年4月,1372项国家级非遗代表项目中,至少有1214项经过短视频在抖音上进行传达,取得了超越1065亿次的播映量。快手方面,2018年有252万名用户在途径上传达了1164万条与非遗有关的短视频,其间年纪在30岁以下的用户占到了63.8%,相当于均匀每3秒钟就有1条与非遗有关的短视频被上传,全国均匀每人观看18次,收成5亿次点赞。秦腔、秧歌、面人儿、豫剧、火把节、庙会、象棋、晋剧、二人台等非遗内容在短视频途径上收成了许多拥趸。短视频途径正在成为移动互联网年代最大的非遗传达途径。  从静态展现到栩栩如生  以往在非遗的传承与维护进程中,以展陈、展览、展演等方法对非遗进行宣扬是最常见的做法。这种定时会集的技艺展演与著作展现,受时刻和空间约束较大,传达覆盖面和影响力都有限。此外,搬演式的会集展现与宣扬往往使非遗文明脱离了原有语境与实践土壤,在艺术作用与现场体现力方面大打折扣,无法原汁原味展现非遗文明的魅力。为此,原生态维护、整体性维护成为非遗维护的重要准则。但关于如安在不失真的情况下对非遗进行完好展现并让年青人了解,一向对错遗传承与维护中的难点。  短视频的出现很大程度上处理了上述问题。短视频顺手拍、随时发的在场性,使非遗文明可以在实在的情境下被方便快捷记载与传达。而短视频途径上日均过亿的活泼用户,使每条短视频都有时机取得几百万乃至上千万的阅读量。尽管单条短视频因为时刻约束无法完好展现一些非遗技艺的悉数环节,但长时刻的、海量的传达,却能逐步揭开非遗的面纱,让它显露完好的容貌。  更为重要的是,短视频碎片化的视听内容配以恰当的特效,能使非遗文明中的亮点更杰出、更精彩,即那些最能引起人们留意、引发人们情感共识、为人们带来美的享用的要害内容会得到很好的出现。  闻名京剧艺人王佩瑜就常常经过抖音来共享自己在台前扮演、台后扮装的进程,为戏迷介绍京剧的服装道具、扮演技巧,让观众看到了京剧艺术台前幕后的许多细节,让京剧艺术愈加丰满,愈加实在,极大地增强了京剧艺术传达中的趣味性与感染力。比方,2018年11月14日,王佩瑜发布了一条在后台上装的短视频,短短十几秒时刻,让受众看到了京剧艺人在后台“变装”的风貌。这条短视频获赞15.7万次,有超越4000名受众留言,更有许多观众被视频中的精彩内容感动而自动转发该视频。  正是短视频生产流程简略、制造门槛低、参加性强的特色,让非遗文明能在原有的艺术情境与文明语境中被实在实时记载与传达,而亮点的杰出与着重更极大地增强了非遗文明的体现张力,让非遗在传达进程中愈加鲜活。  从自娱自乐向专业化跨进  尽管短视频为非遗带来了巨大重视度,但非遗传达中依然有不少问题亟待处理。  经过对当下各大途径上的非遗主题短视频进行剖析不难发现,人们观看这类短视频首要仍是出于猎奇心思。他们的观看往往是蜻蜓点水式的快速阅读,最多为视频点赞后即脱离,一般不会进行更深化的后续互动。  非遗短视频谈论量与转发量远远低于获赞量标明,当下的非遗传达实际上只达到了浅层的传达作用,即受众关于内容的初级认知,远未触及情感和行为部分。因而,怎么让人们更深化地参加到非遗传达中,从而发生情感和行为改变是现在非遗短视频传达的一大难点。  别的,一项非遗技艺或著作,经过短视频在短时刻内取得许多重视并不难,咱们需求认真思考的是,当非遗的一切环节被全面展现后,怎么“不掉粉”,怎么继续招引人们的重视。  为了让非遗体裁短视频更有招引力,也为了丰厚非遗短视频的内容,以抖音、快手为代表的短视频途径,纷繁从规矩、方案、活动、流量等多个视点对非遗短视频进行支撑。2019年3月,快手建议“快手非遗带头人方案”,在全国范围内开掘扎根乡土的非遗传承人,招引了许多普通人参加非遗传承部队。例如,经过该方案,年仅7岁的曲剧传承人阿杰在快手途径上现已发布了137个短视频著作,粉丝超越137.5万。  本年4月,抖音推出“非遗合伙人”方案,经过加强流量扶持、进步变现才干、打造非遗文明敞开途径及展开城市协作等方法,全方位助力非遗文明传达。本年9月,我国戏剧学会、河南豫剧院宣告参加由北京师范大学艺术与传媒学院、启功书院、抖音联合建议的“DOU艺方案”,活泼探索移动互联网年代戏剧艺术的传达之路。  途径的扶持、专业力气的参加,标志着非遗短视频传达正在由前期的猎奇性、文娱性、个体化传达,向体系化、规划化、专业化传达方向跨进。当越来越多的人从“看热闹”变成“看门路”,非遗才干真实具有传承的大众土壤。  (作者:匡野,系我国传媒大学新媒体研究院助理研究员,本文受北京高校“高精尖”学科建设项目〔我国传媒大学互联网信息学科〕经费赞助)